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      城市便捷酒店:如何借勢“爾濱熱”打造品牌營銷新高度

      2024年伊始,哈爾濱冰雪旅游成為全國熱門話題,一股“爾濱熱”席卷各大社交媒體,引發無數網友的關注和點贊。在這場“爾濱熱”的熱潮中,不少品牌也嗅到了商機,紛紛借勢營銷。而在眾多品牌中,城市便捷酒店以其獨具匠心的營銷創意,成功抓住了網友的眼球,成為2024開年酒店業的“話題頂流”。

      巧借熱點,實現品牌與熱點的巧互動

      回顧這波“爾濱熱”的品牌營銷,有的企業只是簡單地貼上熱點標簽,效果自然不盡如人意。而城市便捷酒店則在其中展現了自己的智慧,巧妙地將品牌與熱點聯系起來,構建了一座溝通的橋梁。

      當11個廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱開始霸屏各大社交媒體話題熱榜,廣西與哈爾濱這對南北CP不斷雙向奔赴的時候,城市便捷酒店作為一家從廣西發展壯大的連鎖酒店品牌,敏銳捕捉到了這個與自己有強關聯的熱點信息,發起一連串的營銷攻勢,不斷借熱點造話題。

      城市便捷酒店率先推出了“表哥隔空喊話爾濱回家吃砂糖橘”的創意視頻,在微信視頻號、公眾號、抖音、微博等眾多主流社交媒體平臺引發熱議。視頻中,一位位身穿城市便捷酒店制服或者民族服飾的“表哥”“表妹”站在廣西的酒店、景區、高鐵車站等背景前,用大家熟知的廣西口音向東三省的“大凍梨”們熱情地發出“回家吃砂糖桔”的邀請,同時送上了城市便捷酒店的優惠,砂糖橘管飽管夠,還出現了小品、科目三舞蹈等有趣的彩蛋,吸引了廣大網友的關注。

      這系列的創意視頻全網播放量近百萬次、互動總量破10萬,公眾號推文閱讀量達10萬+,微博話題更是引爆關注,流量突破5000萬。隨后推出的一系列創意小視頻,也持續得到網友互動關注,熱度不斷,流量水漲船高。從一系列的互動數據不難看出,市便捷酒店成功接住了這波熱點流量,堪稱是2024開年酒店圈的“話題頂流”。

      品效合一,實現聲量和銷量的雙豐收

      誠然,在這個市場競爭日益激烈的大環境下,只講聲量不講銷量的品牌營銷都是耍流氓?;貧w到城市便捷酒店的“爾濱熱”營銷,除了在傳播聲量獲得巨大流量之外,也極大地促動了門店的銷售提升。

      城市便捷酒店在創意視頻里就率先埋下了引導轉化的種子,東北三省的住客一律享受八折優惠,同時也結合春節酒店預訂的熱潮,調動各大門店聯動,多措并舉。一系列的動作之下,城市便捷酒店的這場熱點營銷戰,算得上是達到了品效合一,從聲量到銷量,每一個環節的流量實現指數級的增長。

      在“爾濱熱”的帶動下,在廣西,城市便捷門店的入住率和收入都有明顯的提升,預訂量遠超去年同期。

      從“爆紅”到“長紅”,城市便捷酒店的品牌之道

      縱觀城市便捷酒店此次成功的品牌營銷戰役,其實也為業內解鎖了一個流量新密碼,那就是通過有效的追熱點營銷,是能夠極大地撬動流量,為品牌帶來聲量和銷量的雙豐收。當然,品牌要考量的不僅是接住一時的流量,而是要從長遠出發,最大可能將流量轉化為“留量”,精準發力創造新流量,鍛造打磨自身優勢鏈條,將“爆紅”變成“長紅”。

      作為一家已經走過18個年頭的知名酒店連鎖品牌,城市便捷酒店不僅有“流量”更做到了“留量”。城市便捷酒店始終堅持以客為尊的價值觀,以創新為動力,不斷對產品進行升級迭代,城市便捷4.0將“貼心”設計融入核心賣點,以“場、光、香、聽、洗、躺”六個維度精心構筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設計、場景化燈光設計、香薰系統、音樂&隔音設備、洗浴系統和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。以優服務、好睡眠,為廣大消費者提供了高性價比、高品質、高標準的旅宿體驗。

      我們有理由期待,城市便捷酒店將繼續秉承“輕松自在、貼心、有趣”的品牌理念,不斷提升自身的品牌競爭力和影響力,為廣大消費者提供更多的價值和選擇,讓中國人出門睡好一點。


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